ארכיון תג: מרקו רוביו

כשמישל בקמן תהפוך להוריקן

בארה"ב עלה בימים אלה קמפיין של ארגון אקטיביסטי בשם "350" שתוהה מדוע אסונות טבע כמו הוריקנים תמיד מקבלים שמות סתמיים של בני אדם – למשל קתרינה, סנדי, וילמה או ריטה. הרי בכך הופכים שמות מסוימים לשנואים, על לא עוול בכפם. יש בכך היגיון: תחשבו על שדרות ואזעקת "שחר אדום": ילדות בשם שחר הרגישו קושי עם השם שלהן שהוצמד למשהו כל כך מאיים, ובעקבות בקשות ותלונות הוחלט להחליף את הקריאה ל"צבע אדום".

במקרה האמריקני, בארגון טוענים שהדבר הנכון יותר הוא לתת לכל הוריקן שם של פוליטיקאי הידוע כמי שאינו נרתם להצלת כדור הארץ, ואינו מנצל את כוחו. למשל, הם מציעים להכריז על הוריקן מישל בקמן – אחת הפוליטיקאיות המובילות בתנועת "מסיבת התה" האמריקני, שאמנם לפני כמה חודשים הודיעה על פרישה מהקונגרס אך לפני כן עשתה הרבה רעש בכיוון הלא נכון.

עוד הצעות באותו כיוון: קמפיין מרקו רוביו (סנאטור רפובליקני מטעם מדינת פלורידה), וקמפיין ריק פרי (מושל טקסס שהתמודד על האפשרות לרוץ לנשיאות מול מיט רומני). כאן אפשר לצפות בסרטון המלא, ולחתום על עצומה בנושא.

מבט על קמפיינים שנעשו בעבר מוכיח שהארגונים הירוקים מקבלים תמיכה מרשימה מעולם הפרסום, שמצא דרך להפוך את הנודניקים האקטיביסטים לאנשים ששווה להקשיב להם. באמצעות צילומים מעולם הלייף סטייל מועברים מסרים חשובים מבלי להיתפס כהטפה מוגזמת. הנה דוגמה:

את המודעה הזו יצר משרד פרסום ממלזיה כדי להעלות את המודעות לנזקים שיכולים להיגרם מההתחממות הגלובלית. בתוך בריכה מרוצפת אבני פסיפס קטנות מופיע הסלוגן הראשי הוא "אל תתנו לזה להיות העתיד שלנו", ומתחת כתוב "הצילו את יערות הגשם, עצרו את ההתחממות הגלובלית". בדרך כלל בריכה היא מקום שמשדר שמחה וחופש, ולכן אימג' כזה תופס את העין. אלא שבהסתכלות מקרוב מתגלה הצד השלילי, העצוב.

במידה מסוימת, המודעה של הבריכה מזכירה לי את המודעה הזו, שיצר Ferdi Rizkiyanto. השימוש בשעון חול קצת בנאלי וקצת חסר מעוף, אבל הביצוע מוצלח.

כמה זמן מהעתיד שלנו כבר שרפת, שואל הסלוגן של הקמפיין נגד התחממות גלובלית – סט של כמה מודעות שעוצבו לקראת תחרות לפני כארבע שנים, וזכו בפרס של אונסק"ו. הכוונה הייתה להראות עד כמה גרוע מצב הזיהום שממנו סובלים בעלי חיים. המסכות שהם חובשים, נגד נשק כימי, נראות לנו היום רלבנטיות מאוד ומפחידות מאוד בגלל המצב בסוריה, אבל גם בלי התזכורת של אסאד מדובר באיום משמעותי על כדור הארץ.

הקמפיינים של הקרן העולמית לשימור חיות בר תמיד חזקים, והם מתבססים על החיבה האנושית לבעלי חיים. בדרך כלל אנחנו רואים אותם בגן חיות, ואם מתמזל מזלנו זה קורה גם בטבע, ואז זה הרבה יותר מרגש. אבל הריגוש הזה עלול להיעלם מהעולם – כמו הנמר שבתמונה – אם נמשיך להרעיל אותו. הקרן, שמטרתה לקדם את המאבק להגנה על הסביבה, פועלת בין היתר להפחתת הזיהום.

ולסיכום, הקמפיין של PETA שעלה בינואר האחרון מקשר בין שינויי האקלים לשינויי התזונה שלנו, וקורא לאנשים להפוך לצמחונים על מנת למנוע גידול "מיותר" של בעלי חיים לטובת תעשיית המזון. אני לא כל כך אוהבת את האסתטיקה העיצובית של המודעה הזו, אין בה את הדבר המדהים שיפיל אותך – למרות העירום כביכול. ובכל זאת, באמצעות הציור על גופה העירום של הבחורה הרזה והנאה, שמביטה היישר אל מי שמתבונן בה, בלי מסכות ובלי תהיות, מועבר המסר שתעשיית הבשר ומוצרי חלב עושה שמות בכדור הארץ.

האם זה משפיע על אנשים לשנות את דרכיהם – זוהי כבר השאלה הגדולה של עולם הפרסום בכלל. במקרה הזה אפשר לומר שלכל הפחות מצליחים להעלות את המודעות (בשורוק) באמצעות המודעות (בחולם). וגם זה משהו.

%d בלוגרים אהבו את זה: