הפרזנטורים החדשים

הם מוכרים, הם מעניינים, הם עושים את העבודה, שווים את כל המיליונים, ואין לי מילה רע להגיד עליהם אפילו שחיפשתי – אלה הם הפרזנטורים. הפנים האנושיות של המותג המסחרי גורמות לנו להיעצר מול מודעה שביום רגיל היינו עלולים לדלג עליה. יש בפנים האלה משהו – ואני לא מדברת על הישראלים שאתם רואים במכולת – שאנשי המקצוע יודעים לנצל או להקפיץ (כל אחד והמינוח המועדף עליו) כך שימשכו את תשומת הלב שלנו.

כשמדונה או פרנסיס פורד קופולה מפרסמים את דולצ'ה וגבנה או לואי ויטון, אי אפשר להתעלם מהם. גם לא מקית ריצ'רדס (ויטון). אבל הם לא ממש פרזנטורים, הם יותר אורחים לרגע שבאים לקמפיין אחד והולכים. לעומתם יש כאלה שמלווים מותג לאורך שנים, למשל שרון סטון עם דיור, בראד פיט עם טאג האואר והיידי קלום עם ויקטוריה'ס סיקרט.

התקשרות בין פרזנטור למותג היא שמחה גדולה לשני הצדדים, אבל גם סוג של סיכון: אם הפרזנטור יעשה פאדיחות, יבגוד באשתו, יחטוף ממנה מכות ויתגלה כבוגד סדרתי, לא בטוח שכדאי לתת לו להוביל את הקמפיין הבא של החברה ("נייקי תשווק את סדרת מחבטי הגולף החדשה שלה ללא טייגר וודס"). אם הפרזנטורית תצולם בזמן שהיא עושה קוק, כנראה שהיא כבר לא תפרסם את ברברי או שאנל (קייט מוס). מצד שני, אחרי הגמילה היא צפויה לעדנה ממותג אחר, שמתאים לו להציג פרזנטורית שהתגברה על קשיים בדרך והיא כעת דמות נשית חזקה.

בחודשים האחרונים נחתמו כמה חוזים חדשים בין מותגים לפרזנטורים. לפעמים הקשר ביניהם ברור מאוד, ממש מתבקש, ולפעמים צץ סימן שאלה האם הזיווג צפוי להחזיק מעמד יותר מעונה. לשיפוטכם:
 
 

אמה ווטסון

פרנזטורית של: ברברי prorsum ("קדימה" בלטינית), הליין הצעיר יותר של ברברי (לחברה 3 ליינים)

מינוי לתפקיד: יוני 2009

פיקנטי: בת ה-19 צולמה בלונדון על ידי הצלם מריו טסטינו, עבור קמפיין סתיו/חורף 2009/10

בשורה אחת: הרמיוני החמודה מסדרת הסרטים "הארי פוטר" הופכת להרמוני סקסית
 

ג'ייסון אלכסנדר

פרנזטור של: Jenny Craig, ארגון להפחתת משקל

מינוי לתפקיד: סוף 2009

פיקנטי: הקמפיין התחיל בינואר (התמונה כאן מתוך הקמפיין), ואלכסנדר התחייב להוריד השנה 30 פאונד (13.6 ק"ג)  ממשקלו.

בשורה אחת: בהצלחה.
 

 

 

ג'וליה רוברטס

פרנזטורית של: לנקום

מינוי לתפקיד: דצמבר 2009

פיקנטי: הם בכלל קוראים לה דוברת.

בשורה אחת: אכן, אישה יפה.

 

טוני סטיוארט

פרנזטור של: ברגר קינג

מינוי לתפקיד: ספטמבר 2009

פיקנטי: נהג המירוצים הוכיח שהוא באמת מתאים להיות הפרזנטור, כלומר באמת אוהב ברגר קינג ולא נניח מקדונלדס, באמצעות בדיקת פוליגרף ששודרה להמונים. אחר כך בא הקמפיין.

בשורה אחת: ככה עושים את זה.

 

מייגן פוקס

פרזנטורית של: אמפוריו ארמני הלבשה תחתונה

מינוי לתפקיד: אוקטובר 2009

פיקנטי: התמונות של קולקציית אביב-קיץ 2010 שוחררו כבר בינואר. לא יכלו להתאפק.

בשורה אחת: גברים מתעלפים.
 

ג'וליאן מור

פרזנטורית של: בולגרי

מינוי לתפקיד: דצמבר 2009

פיקנטי: למחרת ההודעה פורסם כאילו היא תופיע בעירום בקמפיין, אבל אז התברר שהצילומים כביכול הם בכלל מאיזו כתבה ישנה לוניטי פייר. אחר כך יצאה מודעה שבה היא כן עירומה, אבל פחות. העיקר שהבאזז ימשיך.
בשורה אחת: עירום מוכר. 

 

כריסטינה ריצ'י

פרזנטורית של: דונה קארן

מינוי לתפקיד: דצמבר 2009

פיקנטי: בהודעה נאמר כי במסגרת הקמפיין ריצ'י תופיע סרט קצר בשם "פור פליי" בבימויו של ג'ק סמנר. לא מדובר ברעיון מקורי: מריון קוטיאר שיחקה קודם עבור המותג דיור.
 

ונסה פרדי

פרזנטורית של: שאנל

מינוי לתפקיד: אוקטובר 2009

פיקנטי: מדובר בקמפיין בינלאומי לליפסטיק חדש שיושק השנה (2010). זו לא הפעם הראשונה שפרדי עובדת עם שאנל: ב-1992 היא הובילה קמפיין, וב-2003 הפכה למוזה של קרל לגרפלד ליציאת תיקי Cambon
 

Post a comment or leave a trackback: Trackback URL.

תגובות

  • איתמר  On 11 בפברואר 2010 at 22:04

    הורסת. אני אוהב את האשה הזאת

  • גלית חתן  On 21 בפברואר 2010 at 9:51

    משום מה גברים קרועים עליה
    אף פעם לא הבנתי למה
    תוכל להסביר?

כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

%d בלוגרים אהבו את זה: